什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice (SOV)？
什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice? 廣告曝光佔有率 Share of Voice 是在行銷的廣告類中比較會出現的名詞，指的是 品牌在同產品類別之間的廣告聲量佔比 。 這個廣告聲量有可能是指在社群媒體、部落格、或者其他你的目標客群 (target audience) 有可能看到你的地方。 簡單的算出廣告曝光佔有率： X=你的討論聲量 Y=總討論聲量（這個產業之中你和你的競爭者的討論聲量） SOV = (X/Y)*100% 持續追蹤及關注這些討論聲量、消費者的注意力、你和你的競爭者之間的比較，可以幫你清楚了解品牌知名度 (brand awareness)、品牌資產 (brand equity) 和目標受眾參與度 (target audience engagement)。所以，觀察 SOV 一段時間後，你將會發現你的品牌在這個領域的地位是提升了還是降低了。 利用 SOV 來做競爭者分析： 在競爭者分析裡非常適合做出統計圖表，它可以是圓餅圖、折線圖、山形圖、長條圖等等。透過圖表可以直接看出你和競爭者的互相消長關係。 圓餅圖 (Pie chart) 範例：Compact cars 的 SOV 比較圖 山形圖 (Area chart) 範例：Running Shoe Brands 的 SOV 比較 使用山形圖的時機：呈現 時間概念 的數據 折線圖 (Line chart) 範例：Google share of voice for the tag cleats