什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice (SOV)？

什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice?

廣告曝光佔有率 Share of Voice 是在行銷的廣告類中比較會出現的名詞，指的是品牌在同產品類別之間的廣告聲量佔比。這個廣告聲量有可能是指在社群媒體、部落格、或者其他你的目標客群 (target audience) 有可能看到你的地方。

簡單的算出廣告曝光佔有率：

X=你的討論聲量

Y=總討論聲量（這個產業之中你和你的競爭者的討論聲量）

SOV = (X/Y)*100%

持續追蹤及關注這些討論聲量、消費者的注意力、你和你的競爭者之間的比較，可以幫你清楚了解品牌知名度 (brand awareness)、品牌資產 (brand equity) 和目標受眾參與度 (target audience engagement)。所以，觀察 SOV 一段時間後，你將會發現你的品牌在這個領域的地位是提升了還是降低了。

利用 SOV 來做競爭者分析：

在競爭者分析裡非常適合做出統計圖表，它可以是圓餅圖、折線圖、山形圖、長條圖等等。透過圖表可以直接看出你和競爭者的互相消長關係。

圓餅圖 (Pie chart) 範例：Compact cars 的 SOV 比較圖

山形圖 (Area chart) 範例：Running Shoe Brands 的 SOV 比較
使用山形圖的時機：呈現時間概念的數據

折線圖 (Line chart) 範例：Google share of voice for the tag cleats