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什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice (SOV)?

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什麼是廣告曝光佔有率 Share of Voice? 廣告曝光佔有率 Share of Voice 是在行銷的廣告類中比較會出現的名詞,指的是 品牌在同產品類別之間的廣告聲量佔比 。 這個廣告聲量有可能是指在社群媒體、部落格、或者其他你的目標客群 (target audience) 有可能看到你的地方。 簡單的算出廣告曝光佔有率: X=你的討論聲量 Y=總討論聲量(這個產業之中你和你的競爭者的討論聲量) SOV = (X/Y)*100% 持續追蹤及關注這些討論聲量、消費者的注意力、你和你的競爭者之間的比較,可以幫你清楚了解品牌知名度 (brand awareness)、品牌資產 (brand equity) 和目標受眾參與度 (target audience engagement)。所以,觀察 SOV 一段時間後,你將會發現你的品牌在這個領域的地位是提升了還是降低了。 利用 SOV 來做競爭者分析: 在競爭者分析裡非常適合做出統計圖表,它可以是圓餅圖、折線圖、山形圖、長條圖等等。透過圖表可以直接看出你和競爭者的互相消長關係。 圓餅圖 (Pie chart) 範例:Compact cars 的 SOV 比較圖 山形圖 (Area chart) 範例:Running Shoe Brands 的 SOV 比較 使用山形圖的時機:呈現 時間概念 的數據 折線圖 (Line chart) 範例:Google share of voice for the tag cleats

Booking.com 如何讓你急著訂房?

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許多網站或 App 都會利用一些小手段,讓你沈迷在內,像是玩遊戲玩上癮了一樣,像是: YouTube 的 自動播放 :讓你不要離開網站,多看一些影片和廣告 Instagram 的 你可能會喜歡的影片 ,點入後還會有探索,可以讓你追蹤更多人,每次停留在 Instagram 的時間就越久 Facebook 不知道為什麼的我就是會一直滑一直滑下去 😂😅😅 但我認為最最可怕的網站,是 Booking.com(全球最大的搜尋飯店及訂房服務)為什麼?如果你有用過 Booking.com 你將對下列的介面很有印象: 讓我們來談談 Booing.com 到底使出什麼小手段吧👇 價格: Booking.com 善於使用刪除線來讓顧客覺得:哇有賺到有轉到,原價  881 歐 我可以訂到  805 歐 欸,現省 76 歐。但你知道這個優化價格是哪來的嗎?會不會這只是 Booking.com 工程師設計的小騙術,其實真正原本的價格就是 805 歐呢😧 再來看看以下這張,你會不會很好奇,到底那 秘密優惠 是什麼就點下去了? 點下去之後發現居然有可能 5 折!但僅限登入會員,好吧那就登入看看吧!👀 因此又陷入了會員制的推銷地帶:Genius 會員 😏   Genius 會員:住越多省越多! 在訂房時可能會看到這個然後驚呼:哇,有個小禮物圖案,外加 genius 禮遇 除了享有提前入住禮遇外,其中還包括超誘人的 9 折優惠唷! 但不是每個人都可以是 genius 會員拉,Booking.com 會告訴你怎麼做! 就差一趟了,到底 Genius 的優惠還有什麼? 看起來真的是還不錯耶😍😍😍 完全在寫這篇文章的時候又掉進 Booking.com 的圈套中 🙈   製造緊張感: 真心覺得這是 Booking.com 最強的地方!你看看你看看! 房況緊張!24 小時內已有 28 筆訂單。本站僅剩 4 間客房! 而為了顯示這個情況真的很緊張,他們不把已經完全售出房間的酒店撤掉,反而還顯示在網頁上,並用紅框紅字呈現 剛剛售完!所選日期很熱門-此住宿在本站已銷售一空!您可查看下方更多住宿。   買貴退差價: 絕不買貴 這也是非常吸引人的一個小標,找到更便宜的還會退差價耶 😍 另外還有 超搶手!在您瀏覽過的巴黎住宿中,此為所選期間最低價!  

SEO 新手教室第二堂:On-Page SEO(上)

面對 SEO 我們可以做的是? 針對網站的 SEO,基本上分為兩類:On-Page SEO 和 Off-Page SEO。 On-Page SEO 指的是站長在網站內做的所有事情。 Off-Page SEO 指的是站長在網站外做的所有事情。 此篇文章先來介紹 On-Page SEO 吧! [ Google 機器人掃描資訊、將網頁放到 Google 列表 ] 由 Google 所製的機器人 Robots 或稱爬蟲 Crawlers, 無時無刻都在掃描網頁上的所有線上資訊,經掃描後他們會理解出此網頁的標題及內文是關於什麼,然後把網頁放到 Google 列表 Listing 上  。若網頁中存在鏈結,例如網頁中有鏈結接到了維基百科,Google 機器人也會去掃一次這個鏈結中的維基百科裡面寫了什麼,然後把它放到 Google 列表。機器人會不停的重複去做這樣的事情,嘗試找出新的資訊,將新資訊放在 Google 列表內。 [ 想靠埋關鍵字作弊?這方法已經行不通了 ] 以前:在 Google 提高排名的方法很簡單,只要你在內文中提到關鍵字很多次你就會成功了,這種爛招叫 Spam。但現在你如果 Spam,你就會被 Google 處罰。Google 很注重使用者的體驗,要提供一個品質好、相關性高的內容,且在網站內的相關鏈結也要是個不錯的網站才行。那現在站長必須注意什麼呢? 網站 Checklist 第一條:行動介面 Google 表示搜尋行為第一名是發生在行動裝置,而非電腦。如果你的網頁 layout 能適合行動裝置的頁面大小,這將對用行動裝置搜尋資訊的人有很大的幫助,也比較不易跳出你的網頁。 2015年,Google 在演算法方面大改版,叫做 mobilegeddon,它會處罰不符合 mobile friendly 的網站。如果不知道怎麼檢查網站是否符合 mobile friendly,只需要在電腦中把你的網頁視窗縮小,縮到正常手機的大小,看看你還能不能夠正常的瀏覽網頁就行了。假設你使用 WordPress 建立網站,那絕對是沒問題的。如果你不是?打掉重練 😅 網站 Checklist 第二條:網站開啟速度 根據調查顯示,平均使用手機搜尋,期待打開分頁的時間是黃金 5 秒鐘,Google 會將擁有 fast upl

SEO 新手教室第一堂:【搞懂 SEO】什麼是搜尋引擎優化?

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把網路上的每筆資料比喻成一本書,網路就是世界的圖書館,而搜尋引擎就是圖書館管理員。 在世界大的圖書館中 ,不知從何找起你要的那本書,搜尋引擎 (例如 Google 和 bing) 有個秘密武器叫做「演算法(Algorithm)」,利用演算法的規則幫助你的網站在搜尋頁面排名更前面,這種方式就叫做「 SEO 」,是 Search Engine Optimization 的簡稱,中文譯為 搜尋引擎優化 或 搜尋引擎最佳化 。問題來了,如何優化搜尋引擎,讓你的網站排名更前面?

Facebook 粉絲專頁與 Instagram 官方帳號經營手法大不同

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前幾天面試一家位於巴黎的 Startup,其職缺為 Social Media Manager. 其中有一題問道:未來若要管理所有的社群平台,請問您對經營 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 官方帳號的看法是什麼?